On apprend dans une étude de Comscore, sponsorisée par Google aux Etats-Unis et baptisée "The Role of Search in Consumer Buying" que 25% des recherches sur le web aboutiraient sur un acte d'achat. Parmis ces 25%, 63% des achats s'effecturaient dans une boutique réelle et non online. Ainsi, il s'agirait essentiellement d'un compartif de produits avant l'achat offline. Selon les domaines, le pourcentage varie : pour les jeux videos, seulement 17% des recherches se transformeraient en achat dont 93% hors-ligne comparé à l'habillement qui génère 43% d'achats dont 35% en ligne.
Ces informations sont à prendre avec les pincettes au vu du commanditaire de l'enquête surtout quand on sait qu'une étude similaire a été réalisée par Yahoo! en 2004 et qui avait annoncé que 92% des achats étaient réalisés offline.

Source : Abondance